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Meinen Beruf gibt es nicht mehr….
Fünf Umbrüche, vier Fragen: Was 25 Jahre Technikwandel über die KI-Entscheidung verraten Von der Reinzeichnung bis zur KI. Warum bei jedem technologischen Umbruch im Marketing dieselben vier Fragen entscheiden und was das für Ihr Unternehmen heute bedeutet. Meinen ersten Beruf gibt es nicht mehr. Ich habe mit handgefertigter Reinzeichnung angefangen, mit Skalpell, Klebewachs und Rasterfolie.…
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Website und Marketing: Wenn eine neue Struktur die alten Fehler festhält
Neue Struktur mit alten Fehlern… Denken wir einmal an eine neue Website. Ein Relaunch steht an, weil vieles nicht mehr passt: Die Seite ist über Jahre gewachsen, die Angebote haben sich verändert, die Technik ist alt. Also setzen wir uns hin, sortieren die Inhalte, entwerfen eine neue Menüstruktur, und dann kann gebaut werden. Und dann?…
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Eine Boutique wird nicht besser, wenn sie vergleichbar wird
Wenn der Onlineshop die falsche Antwort ist Die Digitalisierungsfrage kommt in kleinen Unternehmen meist als fertige Antwort daher. Sie lautet: Wir brauchen einen Onlineshop. Das ist verständlich. Der Shop ist die sichtbarste Form von Digitalisierung im Handel, jeder kann sich darunter etwas vorstellen, und er lässt sich beauftragen. Bloß ist die naheliegende Antwort nicht automatisch…
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Warum Bequemlichkeit im Marketing teuer wird
Als die Abhängigkeit teurer wurde als die Website Es gibt Kosten, die in keiner Rechnung stehen. Eine davon entsteht, wenn ein Unternehmen für jede Kleinigkeit jemanden beauftragen muss. Ein Textbaustein soll geändert werden, weil ein Kunde nachgefragt hat. Ein neues Angebot soll online gehen. Ein Formular braucht ein zusätzliches Feld. Jedes Mal folgt derselbe Ablauf:…
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Positionierung
Es gibt eine Frage, die in vielen technikgetriebenen Unternehmen für Stille sorgt. Sie lautet: Wer genau sind Ihre Kunden?